Twórca marki i autorka wszystkich projektów to absolwentka łódzkiej ASP – Joanna Kędziorek. W 2004 r. została wyróżniona w prestiżowym konkursie „Doskonałość Mody” miesięcznika „Twój Styl”. Każdego roku projektantka tworzy 4 proste, funkcjonalne i zgodne z najnowszymi trendami mody kolekcje. Autorka najnowszą kolekcje opisuje komunikatem meteorologicznym mówiąc: „Będą mgły i zamglenia. Możliwa zadymka śnieżna. Ale także powietrze mroźne i krystaliczne. Kryształki szronu i lśniąca, chłodna powierzchnia asfaltu na drogach. Odczuwalna temperatura emocjonalna: od nostalgicznego spleenu po chłodny i skupiony racjonalizm”.
